あらすじ・概要

保険や金融、政策にも活用されていることから、「ビジネスパーソンに必須な教養」とまで喧伝されている行動経済学。従来の経済学が想定してこなかった、人間の多様な行動を理論化したことにより、2000年代から脚光を浴び始めた。しかし近年、主要理論の「再現性」に疑問が生じたことにより、その正当性が疑われ始めた。果たして行動経済学は信頼できるのか？　行動経済学会の会長を務めている著者が、主要な成果を再検討することによって、根本から行動経済学を見直す。入門から応用までが詰まった決定版。

はじめに
第１章 行動経済学は科学的か？
第２章 何が利益と損失の違いを決めるのか？――参照点依存性
第３章 一度手にしたものは手放すのが惜しくなる？――保有効果
第４章 損失は利益よりも重要視される？――損失回避性
第５章 ものは言いよう？――フレーミング効果
おわりに