あらすじ・概要

競争せず気楽に稼げ！
同人作家、コスプレイヤー、マウンテンバイクショップ、飲み屋の怪しいオジサン…etc.
彼らはなぜ楽しく儲けることができるのか？

『婚活戦略』で注目を集めた気鋭の経営学者が、「そこそこ起業（ライフスタイル起業）」と定義する仕事のあり方をわかりやすく紹介！
全ての働く人のための、経営学エッセイ。

【目次】
はじめに：流しの大工だった父親が教えてくれた、あえて会社を持たない生き方
第１章：音楽と共に生きる沖縄ミュージシャンのビジネス構造
第２章：趣味を束ねて楽しく生きていく達人
第３章：同人誌の世界に学べ！　推しエコノミーの本質
第４章：異色肌ギャルメイクから考える「レジリエンス」
第５章：最果てのゲイタウンが教えてくれる「商店街活性化」の鍵
第６章：伝説のカーショップでわかった「起業がもたらす幸福」
第７章：キッチンカーでラーメン屋？　屋台が人間を解放してくれる理由
第８章：山で生きる祖父が体現していた、本当の意味での「稼ぐ力」
第９章：歌舞伎町の飲み屋にいる怪しいオジサンの「ニッチ」な儲け方
第10章：シーラカンスのように生き残る日本の1000年企業のスゴさ
第11章：魚のさばき屋さんからサービスの「価格」を考える
第12章：小説紹介を生業にするもう一つの冴えたやり方
おわりに：ライフスタイル起業を始めるためには？

【本書に登場する「そこそこ起業」】
沖縄のインディーズバンド／マウンテンバイクショップ／同人作家／コスプレイヤー／京都郊外のカーショップ／キッチンカー／大手が扱わない隙間空間の広告ビジネス／千年以上続く和菓子屋／小説紹介TikToker…等

【著者プロフィール】
高橋勅徳（たかはし・みさのり）
1974年生まれ。東京都立大学大学院経営学研究科准教授。専攻は企業家研究、ソーシャル・イノベーション論。
神戸大学大学院経営学研究科博士課程後期課程修了。博士（経営学）。沖縄大学法経学部専任講師、滋賀大学経済学部准教授、首都大学東京大学院社会科学研究科准教授を経て現職。
著書に『婚活戦略』『アナーキー経営学』、共著に『制度的企業家』『ソーシャル・イノベーションを理論化する』『婚活との付き合いかた』など。